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2015春节手机红包营销案例分析

  春节期间央视联手微信打造全民互动,当然这绝对少不了任何企业赞助,为了让更多企业参与同时为了与网民观众互动,央视采取的策略是分时间段进行随时抽奖,有效的增加了收视率,企业同时获得更好的曝光,那么这次的手机红包营销究竟赢在哪里?

  1.互动性

  如果回想起去年的春节,你一定不会耐心的看春晚,因为你会玩微信,你会玩游戏但是节目除非有大明星表演你会放下手机专心看一会儿,可是今年春晚不同,全程让你手机不能停并且节目随时都要看因为有钱

  2.UGC

  如果你很荣幸的抽到红包你会第一时间分享快乐对吗,不过也有很多偷着乐的,但是这次的UGC并不是让你去网上评论找话题,而是分享给你的好友而不是朋友圈,只有这样才可以领到红包那么这个红包是谁发的呢,玩去就是一次直白的企业植入。

  3.差异对比

  你肯定也知道马云的支付宝钱包,不过他的用户体验确实不如微信更来的方便,至少不用输入验证码,至少不用扫一扫微信仅仅关注一下账号仅仅掏出手机摇一摇就可以获得很多东西,当然你自己没获得肯定有家人获得,于是你就产生了参与性,至少知道不是骗人的,如果全家都没中奖那你也觉得没意思玩下去。

  总结

  整体春晚手机红包营销最大亮点就是一场完美的产品发挥他该有的功能,所以说来无论任何企业都要做到让你的用户方便使用,让你的用户感觉可以互动,让你的用户还能不被强迫的分享这就够了。



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