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“红包大战”出资10亿 这个春节没法好好拜年了

  猴年春节临近,央视与支付宝联合发布了今年春晚的互动新玩法“咻红包、传福气”,并透露在猴年春节将连发15天红包。同时,微信红包团队也宣布,将把除夕前后10天的朋友圈广告收入全部贡献在“发红包”上,据粗略估算,双方红包总金额将超10亿。进入腊月门,“红包大战”已呈现白热化趋势。专家称,这场大战中,平台、企业、用户以及电信运营商可谓四赢,唯一牺牲的可能就是用户陪伴家人的时间。


  近日,巨资拿下央视春晚独家合作的支付宝公布了春晚红包的新玩法,除夕当晚,观众根据央视春晚节目主持人的提示,打开支付宝就可参与春晚互动,“咻”到红包的用户,还可分享给亲朋好友,一起拿红包,并有机会通过共同完成任务而获得更大红包。支付宝方面透露,将在1月15日更新发布支付宝9.5版本,在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能,惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三,共计15天,用户使用支付宝购物、买机票、缴水电煤、看电影等各大场景都有红包。


  微信官方则表示,由于外界对微信红包反响热烈程度远超预期,原先公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案将再次升级至10天,红包池总金额和红包数量均大大扩容,金额至少达到9位数。微信支付还在数千家超市推出“零钱红包”,顾客的找零可以用微信红包形式发放,吸引未绑卡用户参与玩红包之中。


  尽管支付宝没有透露投放的具体红包金额,只是表示“将创造史上最大规模春晚互动”,但业界普遍预计其金额将数倍于2015年春节,当时,支付宝与品牌商户一起向用户发放了约6亿元的红包,其中现金超过1.56亿元。


  据悉,此次支付宝红包均来自支付宝与各大品牌商。蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭透露,目前已有上百家企业接洽支付宝,希望参与到红包互动当中,包括泰康在线、华为手机、民生保险、众安在线、巨人网络、恒大冰泉等。


  微信红包在红包金额上也不会逊色。去年春晚微信红包的现金规模在5亿元,今年微信会把春晚招标的资金和微信朋友圈春节前后10天的广告收入,全部用于发红包。据粗略估算,微信和支付宝用于发红包的金额将超过10亿元。


  “对方(支付宝)非常拼。”在前不久的世界互联网大会上,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾如是说,以此作为支付宝击败微信,拿下2016年央视春晚独家互动合作的回应。


  刚刚过去的元旦,支付宝与微信已经在红包上交过手。数据显示,元旦当天微信红包收发总量达到23.1亿次,超过去年除夕的两倍还多,而峰值出现在1月1日的零点5分,在这一分钟内有240万个红包被发出,620万个红包被拆开。除了微信红包,此次腾讯还派出了旗下另一款社交工具QQ红包,与支付宝红包共赴一场红包硬战。


  为应对猴年春晚的“抢红包”高峰,帮助4亿用户抢红包,支付宝也启用了经过历届“双11”考验的云计算和智能服务体系,并保证咨询电话能随时接通,保障抢红包畅通。


  延伸


  电子红包成“新年俗”


  勿赢了红包输了亲情


  互联网巨头抢着发红包,作为受益者,广大手机用户当然是愿意乐享其成。“争得头破血流才好呢,去年春节忙活了一晚上才抢了2块多钱,今年说什么要抢个两位数。”网友“小平酱酱”说。最近一年来,抢电子红包成了节庆假日的新项目,尤其是春节期间,男女老幼通过手机发红包抢红包俨然已经成了“新年俗”。


  互联网巨头为何如此任性?参与企业为何愿意自掏腰包参与狂欢?广大手机用户又在这场大战中充当什么角色呢?帕勒咨询负责人罗清启说,红包大战的背后是金融行为“电子化”“线上化”。罗清启说,时间往前推一年,如果说大爷大妈拿着手机去超市购物支付,可能还没多少人相信,但一年后的今天,这已成为大中城市卖场中常见一幕,而这其中就有电子红包的功劳。


  “通过一些实实在在的福利吸引更多的用户使用这些移动支付平台,把大家的钱一点点从兜里从银行里转移到手机APP里,然后通过源源不断的优惠活动,不断强化移动支付习惯。”罗清启说,从去年春节爆发式的全民红包潮,到今年微信、支付宝分别与线下众商家狂下“红包雨”,已经让大量青年甚至中老年用户养成了移动支付的习惯,移动支付平台的业绩也是突飞猛进。以微信为例,数据显示,去年春节,800万人收发了4000万个微信红包;2015年春节,面对支付宝、新浪微等纷纷加入红包大战,微信红包收发总数飙升至32.7亿次,增了81倍。在这个数字背后,原本并未进入移动支付核心用户群的三四线城市、县城乡镇用户和中老年人,也都被逐渐“圈”了进来。


  对于掏钱给用户发红包的“金主”们,罗清启表示,他们做的也不是亏本买卖。“企业商家提供的大量购物红包最终都会将用户导流到购物、消费平台本身,而冠名红包本身也无形中为企业品牌打了广告。”


  而作为电信运营商来说,尽管短信拜年数量正在逐渐减少,但用户的抢红包等网络互动活动却空前频繁,其中仅所产生的上网流量消耗也能让运营商“乐开花”。


  对于用户来说,抢红包似乎成了白捡的实惠。罗清启认为,电子红包除了本身的实际价值外,更多是因为其互动性娱乐性,才会在数以亿计的用户中迅速传播,而这是传统红包不具备的功能。不过罗清启提醒,用户在抢红包时仍要保持清醒。“抢红包势必会浪费时间和精力,尤其是在春节期间,大量红包从四面八方涌来,用户可能需要花上整个年夜的时间来处理红包,这不仅浪费自己的时间,更浪费了与家人交流感情的绝佳时机。”罗清启说,除此之外,很多红包都非现金红包,而是带着各种限制的营销红包,一旦抢到反而会被商家“绑架”,更为重要的是,在红包满天飞的时候,一些不法分子炮制的病毒红包也混入其中,令人防不胜防。


 转载自半岛都市报新闻帮微信公众号


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