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抖音新出的铁粉系统,意义是什么?是利好吗?

正式开篇之前,允许我拽个词,“1000个铁杆粉丝理论”


用大白话解释无非就是只要你在互联网上拥有一千个铁杆粉丝,每个人愿意一年在你身上花100块钱,你就能养活自己了


抖音这次更新的铁粉系统,也是聚焦的“铁粉理论”,但意义是什么?好事还是坏事?面对铁粉系统,接下来该准备什么?这篇文章我们深度剖析一下


是利好


对,没错!这首先肯定是利好消息


如果你是抖音老司机,那你肯定知道,19年20年的抖音是粉丝为王的时代,最直接的证明就是,粉丝越多,播放量就越多,流量就越多


而到了21年之后,抖音进行过一次大更新,粉丝为王的时代就此终结,如果你得内容质量不够优秀,哪怕你的账号坐拥几百万甚至上千万粉丝,也会出现作品发完只有几百或者几千播放的情况


对于官方而言,意图很明确,主要是PASS掉那些没有创作能力、靠投机取巧博取流量的作者


规则的制定需要算法付诸实践,是算法就会有BUG,也就导致或多或少影响到很多优秀的创作者,经常“殃及无辜”的情况在21年持续了一整年


而“铁粉系统”的出现就是要优化这一“BUG”


上案例


以我们抖音社群的一个账号为例,打开粉丝数据可以看到,粉丝总数是7.3万,铁粉总数是3.1万,当然这个账号铁粉占比很高,接近50%


“拥有的铁粉越多,会让你的视频数据越好、越稳定,同时有助于你的账号变现”


这是官方关于“铁粉系统”给出的解释


用大白话说就是,你的账号铁粉越多,你的作品的播放量就会越稳定,不会再出现账号粉丝很多,但是作品播放量很低,不对等不公平的情况


在铁粉系统没有出现之前,可以看到每一期视频都是推荐流量占据了大部分



铁粉系统出现以后可以看到,每一期作品的流量中,老粉占比很大


所以,如果你得账号最近流量出现严重下滑,那很有可能是因为账号的铁粉太少


为啥?


首先就像我上文提到的,平台之所以推出“铁粉系统”,是为了弥补推荐算法的缺陷,其实算法是无法识别内容价值的,只能看数据说话,点赞高数据好就是好作品


这就导致一些炫富或者博眼球的视频也会上热门博眼球,博取的就是大家的好奇心,好奇心会驱使大家把视频看完,完播率上去了,视频的数据就很好,大家一看视频数据这么好,羊群效应,这个视频的数据就会越来越好


现在不行了,视频发出去,粉丝观看占比大大提高,想要流量得先过粉丝这一关,粉丝看几次就知道你是几斤几两,没了基础数据,劣质内容就很难再跑得出去。


对创作优质内容的帐号来说,虽然新粉丝推流更少了,但是数据变得稳定了,长期来看是利大于弊。过去真心做内容的博主流量不稳定,有时候一期视频上热门儿,下一期视频可能就几百个赞,这次优化也一定程度上破除了这个魔咒


打击了形式主义花架子,更注重内容为王,这其实是一个福音


如何应对?


分两种情况


1.如果你是在抖音做一些投机倒把的内容,没有任何原创能力,全靠搬运抄袭,那以后只会越来越难


2.如果你是好好做内容的创作者,前期坚持住,不怕粉丝涨得慢,重点是让每一个粉丝都成为铁粉,平台也明确告诉你,铁粉的变现价值是其他用户的六倍以上。


再一个从平台的角度来说,抖音日活六到7亿,已经是流量扛把子,现在的重心应该是如何把用户长久的留在平台上,这个重担自然要落到每一个创作者的身上,每一个创作者把自己的粉丝留住,平台的流量才会趋于稳定,然后在稳中求进。所以我们要比以往更注重粉丝运营,具体怎么做,平台也告诉你了,维护评论,提高视频的发布频率,发布日常内容等等......


当然,有人欢喜有人忧,我们要做的就是顺势而为。



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