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半夜发个微信语言红包,半夜的微信朋友都诈尸了

刷爆朋友圈的语音红包
昨天半夜,睡前刷朋友圈时,一个小程序——微信语音红包刷屏了。
 
没错,半夜1点我发一个语音红包到朋友圈,想测试效果怎样,没想到短短一分钟就被抢完。(你无法叫醒一个装睡的人,但红包可以。)

 
当然,朋友圈有土豪塞100元进100个红包,几分钟也抢个清空。

 

语音红包是什么
微信语音红包,不难理解,像之前支付宝也玩过口令红包,在首页输入你的文字口令,即可获得相应的金额。但玩得总不温不火,主要原因还是非强社交平台,互动感体验感较差而不了了之。
 
而这次小程序-语音红包,在强社交平台微信的肥沃土壤,才能迎来春天。操作流程也非常简单,完全体会到张小龙的“用完即在”理念。

语音红包怎么玩 
打开小程序 - 设置口令和红包 - 生成口令

 
 跟微信普通红包同样的操作,但语音红包可以发到朋友圈和群,朋友需要根据文字口令,说出相应的语音,才能获得总额的随机红包。
 

语音红包释放巨大的社交能量 
在强关系社交平台微信,语音红包特别在于是语音形式+朋友圈场景。极大调动平台互动活跃度。

福利驱动:小红包换语音的游戏规则,在朋友圈相对开放的场景,真实性且简单即可获得的利益,用户更乐意参与。
 
窥视心理:即使没有抢到红包,但进入语音口令里,同样可以听到别人抢红包的语音与头像,巧妙的窥视塞红包者的联系人以及人缘好坏情况。
 
趣味体验:以红包的名义换你的语音,会形成朋友交流的趣味新方式。口令形式可以是恶搞、示爱、祝贺、说口号、甚至是广告语。
例如提高文字口令难度,输入难懂复杂的文字“衕觳觫燹盫媕娿寯嬲”让想得红包的朋友会想尽办法去破解;戏弄类文字口令“我是一只猪”让朋友获得红包时付出小小代价。
 
参与感营销的运用 
微信是现象级独角兽的社交平台,已不是简单的纯感情交流。一部分人会进行商业行为:微商、品牌宣传、活动告知...

判断营销价值的一大环节在于互动,过往的营销,即使广告词和照片、文案做得再好。但用户对“广告”的心理抵触机制已形成“一刷”快速略过的自然行为,不会记住是哪个品牌活动。
 
而语音红包塞入品牌名、广告词。当用户参与念出该口令,用户即产生主动行为,可形成较强的记忆和对品牌的感知度。
 
语音红包是小程序的引爆点
一直以来,以张小龙为主的团队一直很看重小程序的开发和资源扶持,短短一个月即更新20多个版本。
 


接口扶持:从只能推送到朋友、群再到朋友圈、公众号、菜单、文章内的捆绑链接;从用户主动搜索添加到可搜索附近的小程序。
 
应用场景:买电影票、查询公交、查询股票信息、查询天气、收听电台、预定酒店、共享单车、打车、查汇率、查单词、买机票、网购。
 
2017年已是微信发展的第六个年头,用户量达仅10亿人,公众号仅2000万个,足以看出微信流量最大、粘性最高。张教主作为产品天王,以不打扰用户、原则,允许适当的商业行为,小程序是至关重要的战略意义。
 
诚然,小程序刚开头的启动获得万众欢呼与期待,随之是商业场景的拓展遭遇鸡肋功能的质疑。微信语音红包一夜之间重新点燃大家对小程序期待。

文章转载“马桶思考帝”


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